齊魯晚報 晚報簡介 齊魯晚報是由大眾報業(yè)集團主辦的山東省唯一的省級晚報，1988年1月1日創(chuàng)刊，由鄧小平同志親筆題寫報頭，多年來一直是山東省發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會影響面最廣的報紙。 齊魯晚報勇于改革創(chuàng)新：在全國報界，率先實行全員招聘，率先實行衛(wèi)星傳版，率先實行自辦發(fā)行；在全國晚報界，較早實現(xiàn)晚報早出，較早實現(xiàn)彩色印刷，較早實現(xiàn)多元經(jīng)營，齊魯晚報在全省17市同步印刷，日均發(fā)行量達到170余萬份，年經(jīng)營總收入9億多元，年上繳利稅超過3億元。 齊魯晚報在全國晚報都市類報紙綜合競爭力排行榜上穩(wěn)居前10強，曾名列第三；連續(xù)八年蟬聯(lián)世界報業(yè)發(fā)行二百強，2009年在世界日報發(fā)行量百強當中位居第22名，位居中國都市類媒體第一位；連續(xù)七年入選中國最具價值品牌500強，2011年品牌價值高達28.96億元。齊魯晚報是首批全國新聞系統(tǒng)精神文明示范單位之一，也是山東最先獲得中國新聞獎一等獎的省級報紙。齊魯晚報注重隊伍建設和人才培養(yǎng)，涌現(xiàn)出一批名編名記，其中“胡同記者”張剛受到李長春同志的批示肯定，成為新聞界學習的先進典型。 2010年9月，大眾報業(yè)集團和臨沂日報報業(yè)集團實施戰(zhàn)略合作，將沂蒙晚報、魯南商報交由齊魯晚報一體運營，與生活日報一起組成齊魯晚報報系。 晚報風格 齊魯晚報一貫堅持“為讀者服務，與讀者俱進”的辦報宗旨，堅持正確的輿論導向，關注社會、關注民生，形成了自己獨具特色的辦報理念與辦報風格： 強調(diào)新聞性——以最快的速度及時報道國內(nèi)外的重大新聞事件； 注重貼近性——貼近社會，貼近讀者，關注弱勢群體，反映群眾呼聲； 重視參與性——積極組織，參與各種有益社會、有益公眾的各類活動； 突出服務性——利用資源優(yōu)勢，為社會大眾與廣告客戶提供優(yōu)質(zhì)服務； 追求文化性——講究文化品位，雅俗共賞而不媚俗。 正因如此，《齊魯晚報》已經(jīng)成為廣大讀者日常生活不可或缺的知心朋友；也正因為如此，《齊魯晚報》連續(xù)被評為“山東省十佳報紙”，連續(xù)被中宣部列為“全國新聞界精神文明示范單位”，并被共青團山東省委授予“省青年文明號標兵單位”稱號。 本報自1994年開始開發(fā)衛(wèi)星傳輸報版技術(shù)，先后在省內(nèi)建立了濟南東、濟南西、青島、煙臺、臨沂、濰坊 濟寧、泰安、棗莊、聊城、淄博、德州、濱州、菏澤、東營、日照、威海等17個分印點，同時，《齊魯晚報》還在北京、沈陽建立了兩個分印點。萊蕪市文化、經(jīng)濟建設飛速發(fā)展，已經(jīng)融入省會濟南一小時都市圈，《齊魯晚報》也已經(jīng)成為最受萊蕪市民最愛閱讀的報紙之一，在萊蕪設立本報分印點是大眾報業(yè)集團積極貫徹我省文化強省戰(zhàn)略的有效舉措。 讀者分析 讀者性別分布： 男性和女性群體中，分別覆蓋到65.9%和61%的讀者；均遠遠高于其他報紙相應比例，說明，《齊魯晚報》是不同性別讀者都非常喜愛的報紙， 讀者年齡分布： 讀者平均年齡35.7歲，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在25-44歲之間，且在25-44歲這個年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應比例，說明《齊魯晚報》主要聚集了一大批年富力強，處于社會中堅的青壯年讀者，是《齊魯晚報》具有較高廣告價值的一種體現(xiàn)。 讀者學歷分布： 高等學歷(大專及以上學歷)人群中， 有70.8%是《齊魯晚報》讀者，具有非常廣泛的影響力；說明《齊魯晚報》是廣告直達高學歷目標受眾的最佳媒體。 讀者月收入分布： 在中高個人收入人群中（個人月收入2000元以上） ，有64.5%是《齊魯晚報》的讀者，具有較強個人消費能力人群，顯示了《齊魯晚報》在高個人收入目標受眾中的廣告優(yōu)勢。 媒體價值 不同性別讀者都非常喜愛的報紙，是進行汽車、酒類、剃須刀等男性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。 在關注食品\飲料、房地產(chǎn)、文藝演出\電影\音像制品、汽車、醫(yī)藥保健品\醫(yī)療器械、日常用品等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在60%以上； 在公益廣告、通訊產(chǎn)品\手機\網(wǎng)絡、餐飲娛樂、家用電器、旅游信息、服裝\服飾等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在60%以上； 在IT電腦及打印機、掃描儀等相關設備、鐘表\首飾、金融\保險、化妝品、招生\招聘\培訓、商業(yè)\商場促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在60%以上； 在會議\展覽、出國留學\咨詢、建筑裝修\建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在50%以上。 發(fā)展規(guī)模 自1994年以來，《齊魯晚報》開發(fā)了衛(wèi)星傳輸報版技術(shù)，先后在省內(nèi)建立了濟南東、濟南西、青島、臨沂 濰坊、濟寧、泰安、棗莊、聊城、淄博、德州、濱州、菏澤、東營、日照、煙臺、威海、萊蕪等17個分印點，從而使之成為一份名副其實的省級晚報；與此同時，《齊魯晚報》還在北京、沈陽建立了兩個分印點，突破了省級晚報的區(qū)域性限制，將她的輻射范圍擴展到華北、東北等地區(qū)。以《齊魯晚報》為中樞的全國省級晚報信息交換網(wǎng)絡于1996年9月建成。同時，齊魯晚報電子版正通過因特網(wǎng)走出了國門，新聞信息事業(yè)已成為齊魯晚報的優(yōu)勢項目。 |
