齊魯晚報(bào) 晚報(bào)簡介 齊魯晚報(bào)是由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山東省唯一的省級(jí)晚報(bào)，1988年1月1日創(chuàng)刊，由鄧小平同志親筆題寫報(bào)頭，多年來一直是山東省發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會(huì)影響面最廣的報(bào)紙。 齊魯晚報(bào)勇于改革創(chuàng)新：在全國報(bào)界，率先實(shí)行全員招聘，率先實(shí)行衛(wèi)星傳版，率先實(shí)行自辦發(fā)行；在全國晚報(bào)界，較早實(shí)現(xiàn)晚報(bào)早出，較早實(shí)現(xiàn)彩色印刷，較早實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營，齊魯晚報(bào)在全省17市同步印刷，日均發(fā)行量達(dá)到170余萬份，年經(jīng)營總收入9億多元，年上繳利稅超過3億元。 齊魯晚報(bào)在全國晚報(bào)都市類報(bào)紙綜合競爭力排行榜上穩(wěn)居前10強(qiáng)，曾名列第三；連續(xù)八年蟬聯(lián)世界報(bào)業(yè)發(fā)行二百強(qiáng)，2009年在世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量百強(qiáng)當(dāng)中位居第22名，位居中國都市類媒體第一位；連續(xù)七年入選中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，2011年品牌價(jià)值高達(dá)28.96億元。齊魯晚報(bào)是首批全國新聞系統(tǒng)精神文明示范單位之一，也是山東最先獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的省級(jí)報(bào)紙。齊魯晚報(bào)注重隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)，涌現(xiàn)出一批名編名記，其中“胡同記者”張剛受到李長春同志的批示肯定，成為新聞界學(xué)習(xí)的先進(jìn)典型。 2010年9月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)和臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略合作，將沂蒙晚報(bào)、魯南商報(bào)交由齊魯晚報(bào)一體運(yùn)營，與生活日?qǐng)?bào)一起組成齊魯晚報(bào)報(bào)系。 晚報(bào)風(fēng)格 齊魯晚報(bào)一貫堅(jiān)持“為讀者服務(wù)，與讀者俱進(jìn)”的辦報(bào)宗旨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生，形成了自己獨(dú)具特色的辦報(bào)理念與辦報(bào)風(fēng)格： 強(qiáng)調(diào)新聞性——以最快的速度及時(shí)報(bào)道國內(nèi)外的重大新聞事件； 注重貼近性——貼近社會(huì)，貼近讀者，關(guān)注弱勢(shì)群體，反映群眾呼聲； 重視參與性——積極組織，參與各種有益社會(huì)、有益公眾的各類活動(dòng)； 突出服務(wù)性——利用資源優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)大眾與廣告客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)； 追求文化性——講究文化品位，雅俗共賞而不媚俗。 正因如此，《齊魯晚報(bào)》已經(jīng)成為廣大讀者日常生活不可或缺的知心朋友；也正因?yàn)槿绱?，《齊魯晚報(bào)》連續(xù)被評(píng)為“山東省十佳報(bào)紙”，連續(xù)被中宣部列為“全國新聞界精神文明示范單位”，并被共青團(tuán)山東省委授予“省青年文明號(hào)標(biāo)兵單位”稱號(hào)。 本報(bào)自1994年開始開發(fā)衛(wèi)星傳輸報(bào)版技術(shù)，先后在省內(nèi)建立了濟(jì)南東、濟(jì)南西、青島、煙臺(tái)、臨沂、濰坊 濟(jì)寧、泰安、棗莊、聊城、淄博、德州、濱州、菏澤、東營、日照、威海等17個(gè)分印點(diǎn)，同時(shí)，《齊魯晚報(bào)》還在北京、沈陽建立了兩個(gè)分印點(diǎn)。萊蕪市文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展，已經(jīng)融入省會(huì)濟(jì)南一小時(shí)都市圈，《齊魯晚報(bào)》也已經(jīng)成為最受萊蕪市民最愛閱讀的報(bào)紙之一，在萊蕪設(shè)立本報(bào)分印點(diǎn)是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)積極貫徹我省文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的有效舉措。 讀者分析 讀者性別分布： 男性和女性群體中，分別覆蓋到65.9%和61%的讀者；均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙相應(yīng)比例，說明，《齊魯晚報(bào)》是不同性別讀者都非常喜愛的報(bào)紙， 讀者年齡分布： 讀者平均年齡35.7歲，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在25-44歲之間，且在25-44歲這個(gè)年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說明《齊魯晚報(bào)》主要聚集了一大批年富力強(qiáng)，處于社會(huì)中堅(jiān)的青壯年讀者，是《齊魯晚報(bào)》具有較高廣告價(jià)值的一種體現(xiàn)。 讀者學(xué)歷分布： 高等學(xué)歷(大專及以上學(xué)歷)人群中， 有70.8%是《齊魯晚報(bào)》讀者，具有非常廣泛的影響力；說明《齊魯晚報(bào)》是廣告直達(dá)高學(xué)歷目標(biāo)受眾的最佳媒體。 讀者月收入分布： 在中高個(gè)人收入人群中（個(gè)人月收入2000元以上） ，有64.5%是《齊魯晚報(bào)》的讀者，具有較強(qiáng)個(gè)人消費(fèi)能力人群，顯示了《齊魯晚報(bào)》在高個(gè)人收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢(shì)。 媒體價(jià)值 不同性別讀者都非常喜愛的報(bào)紙，是進(jìn)行汽車、酒類、剃須刀等男性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。 在關(guān)注食品\飲料、房地產(chǎn)、文藝演出\電影\音像制品、汽車、醫(yī)藥保健品\醫(yī)療器械、日常用品等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在60%以上； 在公益廣告、通訊產(chǎn)品\手機(jī)\網(wǎng)絡(luò)、餐飲娛樂、家用電器、旅游信息、服裝\服飾等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在60%以上； 在IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、鐘表\首飾、金融\保險(xiǎn)、化妝品、招生\招聘\培訓(xùn)、商業(yè)\商場(chǎng)促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在60%以上； 在會(huì)議\展覽、出國留學(xué)\咨詢、建筑裝修\建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中，《齊魯晚報(bào)》讀者比例均在50%以上。 發(fā)展規(guī)模 自1994年以來，《齊魯晚報(bào)》開發(fā)了衛(wèi)星傳輸報(bào)版技術(shù)，先后在省內(nèi)建立了濟(jì)南東、濟(jì)南西、青島、臨沂 濰坊、濟(jì)寧、泰安、棗莊、聊城、淄博、德州、濱州、菏澤、東營、日照、煙臺(tái)、威海、萊蕪等17個(gè)分印點(diǎn)，從而使之成為一份名副其實(shí)的省級(jí)晚報(bào)；與此同時(shí)，《齊魯晚報(bào)》還在北京、沈陽建立了兩個(gè)分印點(diǎn)，突破了省級(jí)晚報(bào)的區(qū)域性限制，將她的輻射范圍擴(kuò)展到華北、東北等地區(qū)。以《齊魯晚報(bào)》為中樞的全國省級(jí)晚報(bào)信息交換網(wǎng)絡(luò)于1996年9月建成。同時(shí)，齊魯晚報(bào)電子版正通過因特網(wǎng)走出了國門，新聞信息事業(yè)已成為齊魯晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。 |
