簡(jiǎn)介《湖北日?qǐng)?bào)》是中共湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)，是湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)系列報(bào)刊中的龍頭報(bào)紙，是報(bào)刊艦隊(duì)的旗艦，創(chuàng)刊于1949年7月1日。 《湖北日?qǐng)?bào)》銳意改革，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成了鮮明的特色；堅(jiān)持指導(dǎo)性與新聞性、權(quán)威性與服務(wù)性、思想與可讀性的統(tǒng)一；政策宣傳、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、時(shí)事評(píng)論、輿論監(jiān)督是其重要功能；樹立典型、嘗試挖掘、批評(píng)追蹤影響深遠(yuǎn)。作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，她認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳政府關(guān)于國(guó)計(jì)民生的重大舉措，宣傳報(bào)道的權(quán)威性、真實(shí)性、有效性深入人心。她特別重視經(jīng)濟(jì)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度報(bào)道被各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視為駕駛經(jīng)濟(jì)工作的思想庫。作為大眾傳媒，她及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道湖北省內(nèi)外各類新聞，提供大量有價(jià)值信息，其內(nèi)容貼近社會(huì)貼近讀者、貼近生活區(qū)?！皬?qiáng)化權(quán)威意識(shí)，圍繞中心工作，研究現(xiàn)問題，緊扣生活脈搏”，是《湖北日?qǐng)?bào)》全體辦報(bào)人員發(fā)始如一的追求。 2005年以來，為加強(qiáng)<農(nóng)村新報(bào)>、<體育周報(bào)>、<特別關(guān)注>、《新聞前哨》、《前衛(wèi)》、《可樂》等集團(tuán)所屬分眾媒體的廣告開拓，本著條塊結(jié)合的目的，楚天廣告總公司分別成立了期刊廣告中心、新報(bào)周報(bào)業(yè)務(wù)部。楚天廣告總公司的內(nèi)部管理架構(gòu)進(jìn)一步專業(yè)化。 在新的歷史時(shí)期，《湖北日?qǐng)?bào)》繼續(xù)發(fā)揮著湖北傳媒界的“旗艦”作用，是湖北省主流媒體。 欄目設(shè)置
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創(chuàng)新理念在中國(guó)各種形態(tài)的傳媒中，黨報(bào)在宣傳黨的方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論方面具有獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)。讀者對(duì)黨報(bào)信息的信任率高達(dá)55.79%，而晚報(bào)只有19.82%，網(wǎng)絡(luò)只有7.8%。從具體內(nèi)容看，在接受重大決策資訊方面，受眾也更青睞黨報(bào)。但隨著我國(guó)報(bào)業(yè)的不斷發(fā)展，特別是新媒體的異軍突起，在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有的黨報(bào)走向“小報(bào)化”道路，降低了作為黨報(bào)的權(quán)威性；有的則固守舊有模式，缺乏應(yīng)有的影響力。 創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展的生命源泉。從媒體的社會(huì)功能來說，媒體總是處在時(shí)代變革的最前沿，而社會(huì)實(shí)踐總是如同奔騰東流之水，疾步向前發(fā)展，新情況新問題層出不窮，所以指導(dǎo)媒體實(shí)踐的理論也就必須不斷地創(chuàng)新。中國(guó)社會(huì)主義改革實(shí)踐的過程，對(duì)黨報(bào)提出了一系列亟需從理論高度予以回答和解決的新情況、新問題，這是推進(jìn)黨報(bào)理論創(chuàng)新的重要契機(jī)?！逗比?qǐng)?bào)》正是著眼與時(shí)代同行、與人民同行，從黨報(bào)所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和所處的發(fā)展實(shí)際出發(fā)，提出了“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)理念，即以務(wù)實(shí)、開放、求真的心態(tài)冷靜觀察社會(huì)走勢(shì)，站在為黨和人民利益服務(wù)的高度，加大有利于黨和人民事業(yè)的信息傳播和導(dǎo)向的力度，最后達(dá)到為中心工作服務(wù)、為“三個(gè)文明”服務(wù)的深度。 媒體公信力是公眾對(duì)媒體的信任度或者說是媒體在公眾和社會(huì)中長(zhǎng)期形成的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。媒體的公信力是媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而影響社會(huì)輿論的重要手段。 公信力決定媒體的影響力。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，這種“責(zé)任感”，就是媒體的公信力之“源”。而媒體的公信力，就是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是黨報(bào)之魂，在未來的媒體市場(chǎng)上，誰的公信力高，誰就處于優(yōu)勢(shì)地位。提高媒體的公信力，既能提高媒體的輿論導(dǎo)向水平，發(fā)揮社會(huì)效益，又能使媒體樹立良好的自身形象，贏得受眾，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。 作為“責(zé)任造就公信力”理念的具體實(shí)踐，《湖北日?qǐng)?bào)》從報(bào)紙的新聞?dòng)^念到組織結(jié)構(gòu)和工作方法均進(jìn)行了全面變革，建立了創(chuàng)新型的新聞生產(chǎn)管理體系和制度體系，夯實(shí)報(bào)紙公信力的制度根基；把責(zé)任感化為導(dǎo)向意識(shí)、職業(yè)精神和宣傳藝術(shù)，在強(qiáng)化主旋律報(bào)道中提升黨報(bào)公信力；把以人為本的觀念貫穿于辦報(bào)始終，以親民性、親和力、親近度實(shí)踐“責(zé)任造就公信力”； 強(qiáng)調(diào)文體創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的美感、動(dòng)感，版式編排也更適應(yīng)讀圖時(shí)代和信息快餐化時(shí)代的讀者需求。 共同的理念和核心價(jià)值觀，成為《湖北日?qǐng)?bào)》搞好新聞報(bào)道的強(qiáng)大動(dòng)力，有力推動(dòng)了“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)實(shí)踐。 提升影響力影響力通過受眾的閱讀來實(shí)現(xiàn)?！逗比?qǐng)?bào)》運(yùn)用創(chuàng)新的手法，力求把新聞做近、做活、做巧，并運(yùn)用美的載體呈現(xiàn)，提高新聞報(bào)道的親和力，達(dá)到主流媒體的影響力。 1.把題材做深、做透。對(duì)重大新聞報(bào)道如《中部崛起·吾楚有責(zé)》，如“視點(diǎn)”版、“經(jīng)濟(jì)”版等，集合文字、圖片、評(píng)論、專家評(píng)說、官員觀點(diǎn)等內(nèi)容，多向度、多側(cè)面、全方位開發(fā)資訊。受眾閱讀一篇重大題材的新聞作品，可以由一件事旁及其他，由一個(gè)點(diǎn)擴(kuò)展到面，由現(xiàn)實(shí)走進(jìn)歷史，由感性進(jìn)入理性，獲得豐富的信息。 2.把新聞做近、做活。新聞報(bào)道的好多題材抽象、有硬度，如果以抽象報(bào)道抽象，以硬寫硬，當(dāng)然就干、空、板、死?！逗比?qǐng)?bào)》在報(bào)道這類題材時(shí)巧用點(diǎn)子進(jìn)行轉(zhuǎn)化：其一，話題性的題材運(yùn)用事件、記者訪談等方式予以轉(zhuǎn)化，讓受眾可觸可摸；其二，概念性的題材運(yùn)用人物故事、風(fēng)俗文化轉(zhuǎn)化；其三，硬件題材運(yùn)用細(xì)節(jié)、情感轉(zhuǎn)化；其四，文件、政策等刊載在上下滿意的結(jié)合點(diǎn)上轉(zhuǎn)化。 3.把版面做新、做美。大膽改革傳統(tǒng)黨報(bào)的報(bào)型，采用國(guó)際流行的黃金報(bào)型，對(duì)版式進(jìn)行新的設(shè)計(jì)。在版面的布局上，追求簡(jiǎn)潔、明快、立體、形象的美學(xué)風(fēng)格，讓圖片新聞上頭版頭條。所有這一些都切入了受眾的美感心理，切入了受眾快速獲取新聞信息的滿足心理，切入了受眾喜歡沖擊力的心理。版面做新了、做活了，也就具有時(shí)代的審美風(fēng)度、美學(xué)氣質(zhì)，跟上了時(shí)代信息化的節(jié)奏，具有親和力，具有了“用一秒鐘鎖定你的注意力”的魅力。 4.把形式做巧、做精。如“榮辱觀的生活解讀”系列報(bào)道，每篇報(bào)道由引子、正文、圖片、結(jié)語四部分構(gòu)成，引子提出一個(gè)榮辱觀方面的問題，以引入正文，結(jié)語引用古人或大師觀點(diǎn)，對(duì)所報(bào)道人物的事跡和精神做簡(jiǎn)要點(diǎn)評(píng)，收畫龍點(diǎn)睛之效。 采用影像點(diǎn)評(píng)、文配圖等形式，使版面清新、讀者樂見。重要報(bào)道采用題文分離法，在一版頭條位置發(fā)照片和內(nèi)容提要，而將整版的相關(guān)報(bào)道安排在后面的新聞版。讓圖片上一版頭條，形成亮點(diǎn)。為了生動(dòng)反映本報(bào)評(píng)出的10佳通訊員的事跡，采用讓通訊員自己談寫稿中的酸甜苦辣的形式，并為每人配一張人頭漫畫，深受通訊員歡迎，把這天的報(bào)紙當(dāng)作了珍藏品。 貼近百姓貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是新聞媒體必須遵循的原則，也是新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂見，從而達(dá)到以正確輿論引導(dǎo)人，牢固占領(lǐng)輿論陣地之目的的根本途徑。2007年1月，《湖北日?qǐng)?bào)》在一版突出推出新欄目“記者走基層”，倡導(dǎo)記者發(fā)揚(yáng)求實(shí)的工作作風(fēng)，真正沉到一線，采寫貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的佳作，踐行“三貼近”，體現(xiàn)黨報(bào)公信力，增強(qiáng)黨報(bào)影響力。此舉領(lǐng)導(dǎo)帶頭身體力行，記者積極跟進(jìn)，采寫了大量來自基層的新聞稿件，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、新鮮感和濃烈的情感，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的重視和讀者的一致好評(píng)。2007年2月13日和14日，新華社和人民日?qǐng)?bào)通訊《貼近人民才能不忘人民》、央視新聞《記者走基層貼近百姓心》和中央人民廣播電臺(tái)等，先后報(bào)道了記者走基層、服務(wù)老百姓的做法。中央“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組”通報(bào)全中國(guó)，推廣《湖北日?qǐng)?bào)》的做法。此后，《湖北日?qǐng)?bào)》再接再厲，勇于創(chuàng)新，大年三十和正月初一，延伸“記者走基層”內(nèi)涵，組織“記者走基層·看過年”報(bào)道，這些稿件契合建設(shè)和諧社會(huì)的氛圍，反映城鄉(xiāng)歷史變遷和人民群眾精神面貌的變化，反映人民群眾追求幸福生活的愿望，體現(xiàn)黨報(bào)親民情懷，營(yíng)造吉慶祥和的節(jié)日氣氛?！逗比?qǐng)?bào)》又推出“記者走基層·新聞?wù){(diào)查”欄目，以記者的親身體驗(yàn)和深入調(diào)查，深度報(bào)道社會(huì)走向、輿論焦點(diǎn)、民心民意、百姓憂歡，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍，服務(wù)黨和政府的中心工作。 讀者需要黨報(bào)的服務(wù)，黨報(bào)也需要貼近讀者。從2007年1月起，每逢大型節(jié)假日，《湖北日?qǐng)?bào)》都在事前推出服務(wù)參考，服務(wù)讀者，上半年已推出“元旦服務(wù)參考”、“春節(jié)服務(wù)參考”、“清明節(jié)服務(wù)參考”、“五一黃金周服務(wù)參考”、“端午服務(wù)參考”等，堅(jiān)持不懈地全方位做好服務(wù)。 |
