|
基本介紹
《遼沈晚報(bào)》創(chuàng)刊于1993年1月1日的《遼沈晚報(bào)》是遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的一份以綜合新聞為基礎(chǔ)的省級(jí)晚報(bào)、十年磨一劍，如今《遼沈晚報(bào)》已成為遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的第一大報(bào)。于2011年5月26日整體傳企改制，成立遼寧北方報(bào)業(yè)傳媒股份有限公司。
《遼沈晚報(bào)》每周七刊，每周二至周五為48版，周一24版，周六、日為16版，國際流行瘦報(bào)，彩色印刷，日發(fā)行量49萬份。 創(chuàng)刊于1993年1月1日的《遼沈晚報(bào)》是遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以綜合新聞為基礎(chǔ)的省級(jí)晚報(bào)。 遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有“八報(bào)三刊”，即主報(bào)《遼寧日?qǐng)?bào)》和系列報(bào)《遼沈晚報(bào)》、《半島晨報(bào)》、《北方晨報(bào)》、《遼寧農(nóng)民報(bào)》、《球報(bào)》、《朝鮮文報(bào)》、《遼寧日?qǐng)?bào)海外專頁》和《家庭科學(xué)》、 《市場與消費(fèi)》、《記者搖籃》雜志。報(bào)刊發(fā)行量150萬份，集團(tuán)固定資產(chǎn)8億元，年收入2.3億元，年利稅3000萬元。集團(tuán)有員工2400余人，從事編采600余人，除有較強(qiáng)的辦報(bào)力量外，還有一批懂政策、會(huì)經(jīng)營、善管理的專業(yè)人才。 改革開放給遼寧報(bào)業(yè)帶來勃勃生機(jī)，遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立,使報(bào)業(yè)與報(bào)業(yè)之間，報(bào)業(yè)與非報(bào)業(yè)之間的聯(lián)合、兼并、合資、參股，資產(chǎn)優(yōu)化與重組得以實(shí)現(xiàn)，翻開了遼寧報(bào)業(yè)發(fā)展史嶄新的一頁，遼寧報(bào)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期。
《遼沈晚報(bào)》所倡導(dǎo)的富有激情、不斷創(chuàng)新、理念前衛(wèi)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的辦報(bào)意識(shí)，與“辦一張政府和市民都滿意的報(bào)紙”的辦報(bào)宗旨相結(jié)合，鑄造就了一個(gè)融入遼沈地區(qū)即以沈陽為主，輻射大連、鞍山、撫順、本溪、錦州等城市群的主流社會(huì)不同階層的主流媒體。
在鞍山地區(qū)專門開設(shè)遼沈晚報(bào)（鞍山版），該報(bào)由北方晨報(bào)改設(shè)
在本溪地區(qū)專門開設(shè)遼沈晚報(bào)（本溪版），該報(bào)由本溪晚報(bào)改設(shè)
主要欄目：夜總匯，咚咚鏘，MSN侃客，遼沈地理等等．
欄目介紹
《遼沈晚報(bào)》的新聞視點(diǎn)—名牌欄目、領(lǐng)航版面，真實(shí)的報(bào)道、還原事實(shí)真相。
A疊：遼沈新聞，服務(wù)欄目《提醒》及讀者互動(dòng)欄目《咚咚鏹》。
B疊：國際、國內(nèi)、體育、證券新聞。
C疊：文娛、消費(fèi)、理財(cái)、經(jīng)濟(jì)類新聞。
D疊：探索、文摘、大講堂等輕松活潑休閑生活類版塊。
E疊：周刊版塊，《時(shí)尚周刊》時(shí)尚氣息逼人！國內(nèi)外時(shí)尚類新聞回顧；娛樂話題，城市時(shí)尚故事及時(shí)尚新聞人物故事；與人們生活最相關(guān)的科技生活產(chǎn)品、國際最新生活方式、時(shí)尚人物故事、事件為主打。
所獲殊榮 2000年，CCTV等多個(gè)調(diào)查樣本中被評(píng)為“全國十大晚報(bào)”之一； 2002年12月，“全國報(bào)業(yè)五強(qiáng)（都市報(bào)、晚報(bào)類）”；
2004年，“全國都市類報(bào)紙競爭力30強(qiáng)”； 2005-2006，“全國晚報(bào)20強(qiáng)”、“十大最具成長性創(chuàng)新傳媒”； 2006年10月，“中國品牌媒體100強(qiáng)”。 2006年11月，新生代市場檢測機(jī)構(gòu)公布的遼寧省居民閱讀狀況調(diào)查結(jié)果中，數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先于省內(nèi)其他平面媒體。 2006年12月，通過ISO9001:2000國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系。 2007年1月，全國2006年度十大創(chuàng)新晚報(bào)。
刊物影響
《遼沈晚報(bào)》刊發(fā)的《撕開中國足壇“黑幕”》、《王海假打》、《兒童購票線“長高”》、《冒死暗訪假幣幫》等報(bào)道在全省、全國、乃至世界范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，中央電視臺(tái)、新浪網(wǎng)等上百家主流媒體轉(zhuǎn)載《遼沈晚報(bào)》稿件或跟進(jìn)采訪，受到讀者的廣泛贊譽(yù)。 《遼沈晚報(bào)》重視自身形象和品牌建設(shè)，組織了一次次大型推廣活動(dòng)：“遼沈晚報(bào)號(hào)專列”的開通，“遼沈晚報(bào)文化廣場”的開放，強(qiáng)烈的品牌推廣意識(shí)使遼沈晚報(bào)在“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代拔得頭籌。
廣告營銷
《遼沈晚報(bào)》本著專業(yè)化、科學(xué)化的經(jīng)營理念，對(duì)遼沈地區(qū)廣告市場進(jìn)行細(xì)分，對(duì)外拓展新的廣告領(lǐng)域，為客戶提供全方位的策劃、形象設(shè)計(jì)等服務(wù)，對(duì)內(nèi)實(shí)行管理科學(xué)化、考核數(shù)字化、制度規(guī)范化，開創(chuàng)遼沈報(bào)業(yè)的全新經(jīng)營時(shí)代。遼沈晚報(bào)的廣告用14年的時(shí)間，書寫了一個(gè)傳奇。14年來，遼沈晚報(bào)的廣告收入呈現(xiàn)出跳躍式的發(fā)展軌跡：1997年廣告收入超過1000萬元；2001年突破1億元；2002年1.5億元，2003年突破2億元；2004年2.2億元；2005年2.6億元，2006年在報(bào)業(yè)的冬天里斬獲3億元戰(zhàn)果。 房地產(chǎn)廣告是遼沈地區(qū)最早的房地產(chǎn)專版，集房地產(chǎn)權(quán)威的行業(yè)資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、地產(chǎn)開發(fā)商、樓盤廣告和特有的服務(wù)，多位一體的房地產(chǎn)專刊。 《遼沈晚報(bào)》廣告經(jīng)營中心主辦的汽車?？瘡囊粋€(gè)名不見經(jīng)傳的廣告專版，成長為全國聞名的汽車專業(yè)?？?，內(nèi)容匯集汽車業(yè)界新聞、品牌廣告、產(chǎn)品信息、汽車分類等，其影響力和權(quán)威性雄踞遼沈霸主。 《遼沈晚報(bào)?智聯(lián)招聘周刊》是發(fā)行量最大的專業(yè)招聘類報(bào)紙。每周三隨《遼沈晚報(bào)》省內(nèi)發(fā)行，同時(shí)智聯(lián)招聘沈陽分公司另外加印10萬份,發(fā)行一周。遼沈晚報(bào)廣泛性發(fā)行+智聯(lián)招聘周刊沈陽市針對(duì)性發(fā)行+智聯(lián)招聘網(wǎng)信息發(fā)布，使得人才覆蓋面最廣，招聘效果達(dá)到最好。 獨(dú)有的媒體優(yōu)勢，特有的策劃營銷，穩(wěn)居第一的市場占有率，使《遼沈晚報(bào)》招生、留學(xué)、移民、勞務(wù)、金融、旅游、通訊、美容、家居等各類?？?，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
媒體價(jià)值
遼沈晚報(bào)1800多人的發(fā)行隊(duì)伍以省會(huì)沈陽為根本，以八個(gè)城市組成的沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)為核心，全覆蓋遼寧省14個(gè)市，是沈陽地區(qū)覆蓋最密集、上市最早、投遞入戶最先的都市報(bào)。日最高發(fā)行量達(dá)100萬份，零售、訂閱、總量均為絕對(duì)強(qiáng)勢。在原有的堅(jiān)實(shí)發(fā)行基礎(chǔ)上，發(fā)行結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，對(duì)高檔社區(qū)、寫字樓、星級(jí)酒店以及銀行、通訊等VIP客戶實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。 央視CTR、新生代、世紀(jì)華文等數(shù)據(jù)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，遼沈晚報(bào)的平均閱讀率、傳閱率、讀者忠誠度、三高讀者比重等數(shù)據(jù)連續(xù)多年均為第一。其千人成本在遼寧地區(qū)平面媒體中最經(jīng)濟(jì)、最具競爭力。 多年來，遼沈晚報(bào)先后獲得中國十大晚報(bào)品牌媒體、中國十大創(chuàng)新媒體、中國城市發(fā)展貢獻(xiàn)媒體、中國廣告價(jià)值投放全國晚報(bào)六強(qiáng)媒體等系列榮譽(yù)。 遼沈晚報(bào)版面設(shè)置 版面：A疊：16版- 48版 遼沈新聞，第一時(shí)間發(fā)布遼寧地區(qū)時(shí)政、社會(huì)民生新聞。 B疊：16版- 48版 新聞特刊，聚焦國內(nèi)外時(shí)政要聞、體育、經(jīng)濟(jì)要聞、體育、經(jīng)濟(jì)新聞。 C疊：16版- 48版 文娛副刊及行業(yè)?？?，娛樂、文化藝術(shù)及健康、讀書、科技等生活休閑版面; 樓市界、車生活、風(fēng)尚紀(jì)、商周刊、求學(xué)錄等行業(yè)?？?/p> |
