|
創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報(bào)》，是中國(guó)第一張都市報(bào)，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了報(bào)紙市場(chǎng)化的運(yùn)作理念和全新的競(jìng)爭(zhēng)策略，開啟了中國(guó)報(bào)業(yè)的“都市報(bào)時(shí)代”，榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。 概述：1995年1月1日，華西都市報(bào)誕生成都。按照市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)，依據(jù)讀者需要采編稿件，第一次提出“市民新聞報(bào)”的定位，提出全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)方針和嫁接各類暢銷報(bào)優(yōu)勢(shì)的辦報(bào)思路。報(bào)紙信息量大，可讀性強(qiáng)，全方位報(bào)道市民關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，不僅為廣大讀者演繹國(guó)事家事天下事事事皆明的“都市新聞大看臺(tái)”，而且為廣大消費(fèi)者排列名版廣告薈萃各類信息應(yīng)有盡有的“都市生活大百科”，使華西都市報(bào)迅速成為深受讀者歡迎的暢銷報(bào)。 同時(shí)，自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，使華西都市報(bào)迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬戶。華西都市報(bào)，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，十大名牌報(bào)紙，中國(guó)西部地區(qū)發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)之一，中國(guó)最具投資價(jià)值媒體之一，四川發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)，也是中國(guó)西部最大區(qū)域組合城市媒體?！ 度A西都市報(bào)》自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，經(jīng)過18年擴(kuò)張，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬戶，已構(gòu)建了一個(gè)以成都為核心、輻射川渝20個(gè)大中城市的區(qū)域組合報(bào)紙。現(xiàn)發(fā)行量為115萬份，成為中國(guó)西部發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)。 自2004年以來《華西都市報(bào)》七次榮登全球日?qǐng)?bào)發(fā)行100強(qiáng)，2012年10月26日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，華西都市報(bào)名列第61位，繼續(xù)成為中國(guó)西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報(bào)紙；七次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2009年以30.07億元的品牌價(jià)值在四川乃至西部媒體中排名第一，2012年6月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2012(第九屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，華西都市報(bào)作為四川唯一上榜媒體，以價(jià)值品牌59.46億元躋身中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜第260位，比2011年上升9位。
發(fā)展優(yōu)勢(shì) 1、品牌優(yōu)勢(shì)①全球日?qǐng)?bào)發(fā)行第61位 2012年10月26日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，華西都市報(bào)名列第61位，繼續(xù)成為中國(guó)西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報(bào)紙；七次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌” ②中國(guó)最具傳播價(jià)值都市報(bào) 2012年7月27日，由《人民日?qǐng)?bào)》旗下人民網(wǎng)主辦的"2012年中國(guó)發(fā)言人高峰論壇暨年度頒獎(jiǎng)盛典"在二級(jí)舉行，以華西都市報(bào)為傳播主體的“華西傳媒集群”榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)：華西都市報(bào)榮膺“中國(guó)最具傳播價(jià)值都市報(bào)”、華西都市網(wǎng)榮膺“中國(guó)最具傳播價(jià)值網(wǎng)絡(luò)媒體”，華西都市報(bào)微博榮膺“微博互動(dòng)傳播案例獎(jiǎng)”。是四川地區(qū)唯一榮膺上述殊榮的媒體。 ③品牌價(jià)值59.46億元，中國(guó)500最具價(jià)值品牌第260位 2012年6月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2012(第九屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，華西都市報(bào)作為四川唯一上榜媒體，以價(jià)值品牌59.46億元躋身中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜第260位，比2011年上升9位。 ④全國(guó)都市類報(bào)紙綜合競(jìng)爭(zhēng)力5強(qiáng) 2006年8月,在第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)布《2006全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告》，《華西都市報(bào)》以強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列第5名，成為西南唯一一家躋身五強(qiáng)的媒體。 ⑤都市報(bào)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng) 2009年6月8日，在新聞出版總署主管的《傳媒》雜志社主辦的2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇上，《華西都市報(bào)》被評(píng)為2008-2009年度“都市報(bào)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)”，四川唯一獲獎(jiǎng)紙媒。 ⑥創(chuàng)新類都市報(bào)獎(jiǎng) 2009年10月25日，由新聞出版總署國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主辦的2009第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新（上海）峰會(huì)，《華西都市報(bào)》榮獲“創(chuàng)新類都市報(bào)”稱號(hào)。 ⑦中國(guó)十大都市報(bào) 2012年1月，中國(guó)傳媒大會(huì)授予《華西都市報(bào)》“中國(guó)十大都市報(bào)”稱號(hào)。這是繼2010年之后，華西都市報(bào)再次獲此殊榮 ⑧連續(xù)五次榮獲“中國(guó)最具投資價(jià)值媒體” 2009年12月，由中國(guó)傳媒思想庫史坦國(guó)際發(fā)起并與中國(guó)傳媒論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)聯(lián)合主辦的2009中國(guó)傳媒投資年會(huì)在北京召開，《華西都市報(bào)》再次獲得“中國(guó)最具投資價(jià)值媒體”稱號(hào)，這也是《華西都市報(bào)》第五次獲此殊榮。 ⑨連續(xù)四年摘取網(wǎng)絡(luò)搜索引擎百度狀元媒 由國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司主辦的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎評(píng)比中，《華西都市報(bào)》于2005年、2006年、2007年連續(xù)三年被評(píng)為“百度中國(guó)都市傳媒影響力之財(cái)經(jīng)狀元”，成為西部惟一獲取該獎(jiǎng)的都市傳媒。2008年被評(píng)為“百度中國(guó)最具影響力汽車類媒體”和“百度中國(guó)最具影響力時(shí)政類媒體”。 ⑩四川五大文化品牌之一 2006年10月,四川省委、省政府將《華西都市報(bào)》、三星堆、金沙遺址等列為四川省最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的五大文化品牌，成為巴蜀文化的代言，是五大文化品牌中唯一的一家媒體單位。 華西都市報(bào)通過多家國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，以品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)及其全球影響力，榮膺西部第一都市報(bào)品牌。 ⒒中國(guó)地標(biāo)大報(bào) 2012中國(guó)最具品牌價(jià)值報(bào)媒 2012年10月27日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等主辦的第十九屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在天津梅江會(huì)展中心隆開幕，在廣告節(jié)上，華西都市報(bào)以四川地區(qū)唯一“地標(biāo)大報(bào)”身份受邀亮相，與廣州日?qǐng)?bào)等全國(guó)20多家媒體共同舉行了“中國(guó)地標(biāo)聯(lián)展”，倡議發(fā)起了“全民讀名報(bào)”的活動(dòng) 2、發(fā)行優(yōu)勢(shì) 華西都市報(bào)自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，經(jīng)過15年擴(kuò)張，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬戶，已構(gòu)建了一個(gè)以成都為核心、輻射川渝20個(gè)大中城市的區(qū)域組合報(bào)紙，2010年發(fā)行量達(dá)到118萬份，位居世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百強(qiáng)行列，西部唯一。根據(jù)北京慧聰鄧白氏市場(chǎng)研究咨詢公司2009年對(duì)四川全省發(fā)行市場(chǎng)的調(diào)查，華西都市報(bào)占在四川重點(diǎn)城市家庭訂閱和零售發(fā)行市場(chǎng)總量的44.83%，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《成都商報(bào)》10個(gè)百分點(diǎn)。華西都市報(bào)已經(jīng)成為中國(guó)西部發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)。 3、讀者優(yōu)勢(shì) 《華西都市報(bào)》以“新銳 責(zé)任 主流”為辦報(bào)理念，以“新主流都市報(bào)”為旗幟，在全面把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家宏觀政策的價(jià)值取向上，最大膽地接觸和報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，最敏銳地追蹤時(shí)代前沿與潮流事件，成為新主流、新白領(lǐng)、新財(cái)富人群必讀報(bào)紙，成功實(shí)現(xiàn)了由“市民生活報(bào)”向“新主流都市報(bào)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 根據(jù)北京新生代市場(chǎng)咨詢有限公司2009年的市場(chǎng)調(diào)查，《華西都市報(bào)》讀者的平均年齡為37.4歲，在25-44歲的讀者比重占到55%，這一年齡段群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)實(shí)力?！度A西都市報(bào)》讀者中個(gè)人月收入在3000元以上的高收入讀者比例占到8.4%，這一比例明顯高于四川居民總體水平以及主要日?qǐng)?bào)類報(bào)紙讀者。《華西都市報(bào)》讀者中接受過大專以上學(xué)歷高等教育的讀者比重占到27.4%，其中大學(xué)本科以上讀者比例為10.5%，都要高于同省其他主要日?qǐng)?bào)媒體讀者。 4、傳播優(yōu)勢(shì) 《華西都市報(bào)》已形成汽車、房產(chǎn)、旅游、養(yǎng)生、學(xué)習(xí)、3C、風(fēng)尚、食飲、樂購、完美、家居、金融十二大周刊，各?？瘡?qiáng)化行業(yè)市場(chǎng)把握力、解釋力和預(yù)測(cè)力，擁有全國(guó)性的品牌影響力和行業(yè)至高話語權(quán)，成為四川市場(chǎng)品牌傳播和營(yíng)銷推廣的一流平臺(tái)。 汽車專刊的新聞策劃擁有全國(guó)性的影響力，被國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站新浪、搜狐的轉(zhuǎn)載率超過90%，一大批策劃經(jīng)常在全國(guó)引起巨大反響，國(guó)內(nèi)媒體紛紛效仿。2008年，摘取了百度狀元媒“中國(guó)最具影響力汽車類媒體”大獎(jiǎng)，成為西南媒體唯一上榜者。 風(fēng)尚?？盐諘r(shí)尚脈搏，洞察時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)四川時(shí)尚消費(fèi)潮流，是四川時(shí)尚資訊傳播的最佳平臺(tái)。2008年12月18日，被譽(yù)為“中國(guó)媒體年度風(fēng)尚盛世”的歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)上海隆重揭曉，華西都市報(bào)獲得了13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中分量最重的壓軸大獎(jiǎng)“改革開放30年風(fēng)尚媒體獎(jiǎng)”，同時(shí)也成為中國(guó)西部惟一獲獎(jiǎng)媒體。 房產(chǎn)、3C、健康、玩味、教育、家居、理財(cái)?shù)戎芸捕际歉鱾€(gè)行業(yè)中的翹楚，在每個(gè)行業(yè)中都具有其他媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，是各行業(yè)客戶最值得信賴的合作伙伴。 |
