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報(bào)紙刊登聲明消息準(zhǔn)確可靠，是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。報(bào)紙廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先從覆蓋面和時(shí)效性上看，報(bào)紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層。種類多，有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)等等，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每十人擁有一張報(bào)紙，由此可知報(bào)紙廣告的深入和廣泛的程度。報(bào)紙廣告信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與報(bào)紙見(jiàn)面。因報(bào)紙廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見(jiàn)面。
其次，報(bào)紙廣告是“沒(méi)有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告”。報(bào)紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒(méi)有時(shí)間上和地理上及場(chǎng)所的限制。報(bào)紙廣告的閱讀習(xí)慣來(lái)自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時(shí)間和心理準(zhǔn)備之下接受報(bào)紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的編排調(diào)動(dòng)能代替這的“黃金時(shí)間”?
報(bào)紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會(huì)使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候廣告就有機(jī)會(huì)清楚而且有效地向他們傳達(dá)廣告的信息。電視廣告播放的時(shí)間是以秒計(jì)算的，而且極易錯(cuò)過(guò)播放時(shí)間。而報(bào)紙廣告則不同，它不受時(shí)間的限
制，可以讓讀者細(xì)細(xì)地慢慢地反復(fù)閱讀，從容不迫，參照對(duì)比。是以分計(jì)算的。兩者的效果顯而易見(jiàn)。
另一方面報(bào)紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報(bào)紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。聰明的廣告主在刊出廣告時(shí)多訂一些報(bào)紙，根據(jù)需要寄往全國(guó)各地，在各種會(huì)議場(chǎng)所、公關(guān)場(chǎng)合散發(fā)贈(zèng)送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無(wú)疑延長(zhǎng)了報(bào)紙廣告閱讀的壽命。
———受益廣泛、穩(wěn)定，覆蓋率高。因?yàn)樾侣勁c人們的生活關(guān)系密切，無(wú)論是政治新聞、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等等，都是人民群眾所關(guān)心的、想知道的，所以大家要天天看報(bào)，然后還要把自己感興趣的向他人進(jìn)行傳播、再傳播，這樣一連串的人與人的傳播，使得報(bào)紙的讀者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它的發(fā)行量，而每天讀報(bào)的人數(shù)又是相對(duì)穩(wěn)定的，這樣就保證了報(bào)紙廣告宣傳的覆蓋率與影響面。特別是有讀報(bào)習(xí)慣的城市市民，晚報(bào)、法制報(bào)幾乎成了他們生活的必備，遍及絕大多數(shù)城市家庭。
———傳播廣泛，反應(yīng)及時(shí)。報(bào)紙是新聞紙，時(shí)間性很強(qiáng)，緊急的廣告或以突然發(fā)生的時(shí)事為論題的廣告，需利用報(bào)紙才可以及時(shí)發(fā)布。而日?qǐng)?bào)又具備了及時(shí)快速的特點(diǎn)，可以當(dāng)天就到達(dá)一些相關(guān)城鎮(zhèn)。在迅速傳播新聞的同時(shí)也傳播廣告，那些招商、招生、招聘或商品的供需雙方可及時(shí)溝通。特別是那些丟失重要證件的掛失廣告，更需要在報(bào)紙上及時(shí)刊發(fā)聲明。這是其他廣告媒體所做不到的。
———內(nèi)容明確，印象深刻。報(bào)紙廣告不像電波廣告那樣倏忽即逝，不可追蹤，它用快的速度給人留下來(lái)白紙黑字的明確訴求;由于報(bào)紙廣告可以在特殊的交易時(shí)期，根據(jù)廣告主的要求，有計(jì)劃地反復(fù)刊載，甚至可以刊載有連續(xù)性的一套廣告。而且報(bào)紙?jiān)谌藗兪种型Ａ魰r(shí)間較長(zhǎng)，不是看完就扔掉，這樣，系列刊發(fā)產(chǎn)品“套裝”廣告，就會(huì)給讀者留下深刻的印象，有層層遞進(jìn)的效果。
———制作簡(jiǎn)易，操作靈活。報(bào)紙廣告不像電視廣告那樣需要腳本和復(fù)雜的制作程序，也不必像路牌廣告那樣在繪畫和色彩上下功夫。從廣告稿到制版印刷時(shí)間也很短，而且，適應(yīng)地區(qū)、環(huán)境、氣候等條件的變化，具有很大的靈活性，例如，同一篇廣告文字在不同的地區(qū)、不同的環(huán)境下，可以隨時(shí)變換口氣，在印刷前的幾小時(shí)都可以修改，變更其內(nèi)容。
———真實(shí)可信，權(quán)威性強(qiáng)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的快速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)日益繁榮，五花八門的廣告也隨之增多，相應(yīng)地，虛假?gòu)V告泛濫起來(lái)。在我國(guó)，各地區(qū)的日?qǐng)?bào)大都是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是有權(quán)威性的，黨報(bào)所刊登的新聞都與人民群眾的利益息息相關(guān)，從而得到人民群眾 的擁護(hù)和信賴。它所刊登的廣告，都是經(jīng)過(guò)相關(guān)部門審核批準(zhǔn)的，因而比較可信。
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